MERCADEO English version

Samantha Villavicencio de Orcí Advertising: Para garantizar la transparencia hay que monitorear a los data buyers

Liz Unamo| 27 de marzo de 2018

Samantha Villavicencio

Para la creativa de Medios Sociales de Orcí Advertising,
Samantha Villavicencio, el escándalo de Facebook sobre la manipulación de la
data de 50 millones de usuarios por parte de Cambridge Analytica, coloca a las
marcas y agencias en una mayor responsabilidad sobre la transparencia en el
manejo de la información de los consumidores.

 

“Debemos estar atentos y preparados, educando a nuestros
clientes y trabajando junto con representantes de Facebook para establecer una
comunicación transparente y efectiva. La plataforma sigue siendo una manera
poderosa y efectiva de comunicar nuestros mensajes. El punto es usarla de forma
ética” advierte la especialista.

 

Para garantizar la transparencia en este tipo de
ejecuciones, explica Villavicencio, es importante establecer un acuerdo o una
estrategia de datos que asegure obtener y procesar data de manera correcta. “Monitorear
cuidadosamente cómo los data buyers
planean usar los  datos para asegurarnos
de que sigan los planes establecidos. Investigar de qué manera nuestros propios
Ads y campañas están y han estado usando la información personal de nuestra
audiencia. Y analizarla para descubrir qué tácticas no están funcionando,
cuáles podrían traer riesgos potenciales, e incluso si se está violando
cualquier término de los acuerdos”.

 

Pronostica que este evento hará que los usuarios sean más
cautelosos. “Recomiendo trabajar junto con Facebook para forzar cambios, que al
mismo tiempo mantengan la efectividad de nuestras inversiones, ya que la mala
práctica daña la confianza del consumidor y, por ende, afecta nuestro trabajo”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.