MERCADEO English version

Saatchi & Saatchi toma la marca Tecate tras pérdida de Miller Lite

Patricia Molina| 8 de octubre de 2014

Heineken trabajará con Saatchi para Tecate en una medida para acelerar el crecimiento de la marca

Tras cinco meses de haber perdido la cuenta de Miller Lite, la agencia Saatchi & Saatchi vuelve a demostrar su habilidad para elegir una marca de cerveza competitiva rápidamente. Esta vez Publicis Group asumirá el cargo de la agencia de registro para Heineken de EE UU. La franquicia incluye las importaciones mexicanas de Tecate y Tecate Light, así como otras extensiones importantes para la marca de cerveza. La decisión se produce después de una revisión formal de tres meses. La agencia titular era Inspire, Dallas, que ganó la marca en marzo del 2013. Inspire asumió las funciones de Olabuenaga Chemistri en EE UU, que había manejado durante mucho tiempo la marca en México. Por su parte, Heineken aseguró en un comunicado que trabajará con Saatchi para Tecate en una medida para “acelerar el crecimiento de la marca y solidificar su lugar como la marca de cerveza premium light con más rápido crecimiento en el mercado norteamericano”. La empresa, citando estadísticas de Nielsen, dijo que las ventas de Tecate suben 3% hasta la fecha, incluyendo el crecimiento de 44% para Tecate Light. “Tecate está ganando un gran impulso mediante la participación de los consumidores biculturales en todo el país, debido a su sabor superior, fuerte personalidad y valores de la marca” dijo Max Skowron, director de mercadeo de Tecate en un comunicado. La agencia espera con ello recuperarse de la pérdida de Miller, que le causó más de US $11.800 millones de dólares en el 2013.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.