MERCADEO
Ryu Yokoi de Unilever: Preferimos optar por Ogilvy para esfuerzos hispanos
9 de noviembre de 2010
(Patricia Blanco). Sin rodeos, Ryu Yokoi, gerente de Marca Asociado de Hellmans en Unilever, respondió la pregunta de PRODU sobre por qué dejaron en manos de Ogilvy (ahora Ogilvy Culture) sus esfuerzos hispanos, durante su presentación en la Conferencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes.El ejecutivo presentó, junto a su actual agencia Ogilvy Culture, que maneja la cuenta general y multicultural, el caso del spot light guys, desarrollado a finales de 2008 para incrementar el consumo de la marca light entre los hispanos ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82703}). Para el momento teníamos una agencia hispana. Recuerdo un comercial de una banda en la que iban tocando instrumentos personas de distintas nacionalidades hasta que se armaba una gran banda. Recuerdo que nos mirábamos todos las caras viéndolo recordó Yokoi para responder explicar por qué no continuaron con su agencia hispana.Sarah Kostecki, directora de Cuentas y Mercadeo de Ogilvy & Mather, agregó: Nos sentimos capacitados para hacer este trabajo. Hacemos campañas globales también en Ogilvy. Fue un reto y consultamos con nuestros expertos en el área hispana y trabajamos para crear una idea de campaña global que luego fue adaptada para el mercado de EE UU y para el segmento hispano.¿Es decir que es mejor que las agencias hispanas estemos atentas? fue la última pregunta del foro: No, no creo. Creo que hay negocios para todos cerró quien lidera los esfuerzos de Ogilvy Culture, Jeffrey Bowman.
