Rudy Ruiz, CEO de Interlex Communications
Rudy Ruiz, CEO de Interlex Communications, agencia de marketing multicultural escribió un post en su sitio web de la compañía titulado: Cómo el anuncio de Super Bowl de Budweiser, gran mercadotecnia multicultural también nació de manera dura, que desafía a los vendedores multiculturales a diferenciarse de otros.
Ruiz analiza el polémico anuncio del Super Bowl Budweiser (para Anheuser-Busch). El nuevo spot conmemora el viaje que emprendió el fundador de la empresa cervecera, Adolphus Busch, a EE UU mediante una campaña basada en la perseverancia y el triunfo del inmigrante alemán a mediados de 1800, donde fue intimidado por xenófobos, exhortándole a “volver a casa”. El anuncio ha sido alabado y criticado a través de las redes sociales.
El CEO pregunta qué deben hacer los vendedores en esta era de Donald Trump, donde se destaca el mensaje de nacionalismo y fervor antiinmigrante. Para Ruiz, los marketers deberían ir más allá y resaltar la naturaleza de la inmigración en toda América. “Ellos deben tomar una postura clara, en lugar de mostrarse apolíticos. El contenido programático de marca y las iniciativas concretas a largo plazo pueden involucrar, educar y capacitar a los individuos y las comunidades multiculturales e inmigrantes para maximizar plenamente su experiencia americana” escribió.
Dice que en este momento de crisis existe una multitud de oportunidades para los vendedores. “Si las grandes compañías enfrentan el desafío, aprovecharán la oportunidad para definir sus marcas innatamente multiculturales y arraigar sus promesas en una acción sincera” concluyó.
