Para las Olimpíadas de Río de Janeiro 2016, Rubicon Project decidió colaborar con las marcas que no tienen grandes presupuestos para anunciar en TV durante los eventos deportivos y optan por las pantallas de los dispositivos móviles. La compañía está trabajando con editores para crear paquetes publicitarios específicos para las Olimpíadas.”Esto hace que las Olimpíadas sean más accesibles para los anunciantes que están buscando aprovechar este momento único” declaró John Peragine, director de Video de Rubicon. “Diría que esta es la primera vez que las Olimpíadas se han automatizado a este nivel”.La compañía firmó con la red USA Today y Condé Nast como los primeros editores que participarán en la oferta. De acuerdo a Rubicon Project, los editores que se han sumando a la iniciativa tienen un alcance cercano a los 100 millones de personas. Esta es la primera vez que Condé Nast tiene audiencias segmentadas programáticamente para un evento específico.Peragine señaló que los medios que forman parte del proyecto tienen la oportunidad de empacar su inventario de manera provocativa para los anunciantes, quienes podrán llegar a las audiencias de maneras que no podrían con la TV; como incluirse en conversaciones importantes que se desarrollen durante los eventos deportivos. Rubicon Project realizó una encuesta a mil fanáticos del deporte para saber cómo planean ver las Olimpíadas. 79% de los millennials planean verlas en línea, 7 de cada 10 desde un dispositivo móvil. “Se trata de que los fanáticos tomen el control” concluyó Peragine.
