MERCADEO

Rossana Peragallo de EXTE: La IA está ayudando a las marcas a conectar de mejor forma con sus audiencias

Liz Unamo| 7 de julio de 2024

Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile

Rossana Peragallo es la nueva Country Manager de EXTE en Chile, y posee 24 años de experiencia en empresas de primera categoría, especializándose en la venta e introducción de productos al mercado, negociación con canales de distribución, y marketing estratégico y digital.

Rossana explicó a PRODU que uno de los grandes desafíos que enfrenta la industria publicitaria actual es destacarse en un mercado saturado y captar la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, especialmente entre los jóvenes. La clave reside en la innovación, la creatividad y la capacidad de conectar con las emociones y valores de los consumidores a un nivel profundo.

La segmentación avanzada será una de las tendencias que se profundizará este 2024, detalla Rossana, las marcas cada vez utilizaran datos más sofisticados para lograr acciones publicitarias hiperpersonalizadas, uso de inteligencia artificial (IA) y el machine learning seguirá su senda de profundización dentro de las empresas. Otras de las tendencias que será potente este año es todo lo referente a retail media. “Si bien hoy está en una etapa de inicial avanza a pasos agigantados, hoy donde los datos son la materia prima principal y pensando en la depreciación de las cookies contar con first party data significa estar un paso más adelante. A su vez por el lado de la publicidad digital este año el uso de AR a nivel creativo y la oferta mayor harán que marcas utilicen más este tipo de acciones donde lograr mejor conexión e interactividad con sus audiencias” señala.

Efectivamente, la IA está transformando el panorama del marketing digital, brindando a las marcas herramientas sin precedentes para comprender y conectar con sus consumidores a un nivel más profundo. “La IA está ayudando a las marcas a conectar de mejor forma con sus audiencias, de identificar tiempos y necesidades, desde todas las etapas del funnel de campañas, a través de la IA logran identificar el “sentimiento” de marca mediante el análisis de comentarios y reseñas en redes sociales”.

Sobre el mercado chileno, la ejecutiva lo define en el segundo lugar dentro de Latinoamérica, en cuanto a alcances de espectadores de CTV con un 61% en donde el principal dispositivo para ver contenidos de CTV es Smart TV.

EXTE se define una adtech donde la tecnología y la excelencia creativa se juntan con los medios, y trabajan brindando soluciones a través de seis innovadores hubs diseñados para abordar todas las necesidades de los clientes en el espacio publicitario digital. “Somos una empresa centrada en resolver las necesidades de los clientes ofreciendo soluciones integrales que abarcan todo el espectro de procesos de ventas. Aprovechamos ubicaciones destacadas en las plataformas mediáticas más confiables, EXTE colabora para elevar las marcas de sus clientes y alcanzar audiencias a gran escala”.

Tienen seis hubs en Chile, que van desde la identificación de las audiencias correctas hasta ofrecer un servicio completo de innovación y creatividad para amplificar los mensajes, siendo el producto audiovisual más completo del mercado, todo dentro de un entorno seguro. Además, ofrecen capacidades de análisis de datos, métricas de atención, estudios de marca, tráfico contextualizado y soluciones para impactos cualificados.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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