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ROI ahora podrá medirse en redes sociales gracias a nueva herramienta
Patricia Molina| 3 de noviembre de 2014
La herramienta evaluará automáticamente toda la actividad de su marca en Facebook y Twitter
Recientemente, IPG Mediabrands anunció el lanzamiento de un revolucionario sóftwer que ofrece a las marcas la capacidad de medir el ROI de sus actividades en redes sociales en términos monetarios. Performly evaluará automáticamente toda la actividad de su marca en Facebook y Twitter, calculando la repercusión que genere en base a la interacción de otros usuarios, como el valor de comentarios y retweets comparados con la inversión en medios pagados tanto de la marca como de la industria a la que pertenece dicha marca.El programa también ayudará a gestionar el contenido basándose en los intereses de la audiencia y en el valor financiero de esos contenidos. La herramienta además incluye una comparativa entre la actividad orgánica y la pagada, consultoría estratégica e informes mensuales cualitativos a través de los equipos responsables de redes sociales y otras opciones que ayudarán a optimizar tanto la gestión del contenido como la inversión en entornos sociales.Eric Weaver, director de Social Media de Mediabrands para G14 señala la importancia del novedoso sistema. Durante años las marcas se han preguntado cuál era el impacto real de sus actividades en redes sociales mientras que los equipos de gestión se esforzaban en demostrar el valor de un like o un retweet. Del mismo modo, se desconocía el impacto real de las redes sociales sobre el marketing mix señaló. Performly responde a todas estas preguntas mostrando la rentabilidad financiera de los proyectos en redes sociales y permitiendo la comparación con otros canales de comunicación tradicionales concluye Weaver.
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