MERCADEO
Rodríguez: FIAP/Medios: Importancia, expectativas y criterios de selección
Cynthia Plohn| 25 de marzo de 2003
Rodríguez: Importante evolución en el conocimiento
Los jurados de Fiap/Medios opinan sobre la importancia de la nueva categoría (auspiciada por P&C y produ.com) que evaluará la creatividad en medios, las expectativas que tienen como jurado y cuáles van a ser los criterios para juzgar a las diferentes piezas que se presenten. El turno en esta ocasión es para Omar Rodríguez, vicepresidente y director de Medios a nivel mundial para The Coca-Cola Company.“Creo que esta nueva categoría demuestra una importante evolución en el conocimiento de nuestra industria sobre los factores que influyen en la efectividad de la inversión publicitaria. Desde la creación del FIAP, su propósito era reconocer el trabajo más sobresaliente dentro del área más importante en la comunicación de una marca, su mensaje. La creatividad del mensaje continúa y seguirá siendo el corazón de las marcas, pero a medida que la industria fue expandiendo su conocimiento sobre el impacto que tienen distintos elementos de un programa de comunicación, la importancia de los medios ha quedado clara. Aún así, pienso que todavía nos queda un paso por dar, y es el de reconocer la creatividad y efectividad de nuestros más destacados programas de comunicación para construir marcas, sin separar “medios” y “mensaje”. Para el consumidor, quien es el verdadero juez, no hay diferencia.Todas las ideas de medios que se presenten tienen la misma función: la de contribuir a un objetivo específico en el desarrollo de una marca. Por lo tanto, mis criterios van a estar enfocados en: Qué relación existe entre el plan y la ejecución presentada con la necesidad de la marca en ese momento, qué resultados se lograron en relación a los objetivos de la marca, cuán profundo es el conocimiento del consumidor que demuestra el plan presentado y qué nivel de innovación contiene. Mis expectativas están centradas en aprender más sobre el buen trabajo que ya se está haciendo en Latinoamérica, particularmente en momentos tan difíciles como los que estamos viviendo”.
