MERCADEO

Rodrigo Pérez Ochoa de Proximity BBDO: Los presupuestos están migrando hacia medios mucho más directos y personalizados

Manuela Walfenzao| 24 de octubre de 2017

Pérez Ochoa: En México hay un mercado megapotencial

El director general de Proximity BBDO México, Rodrigo Pérez Ochoa, recientemente fue nombrado VP de la Mesa de Agencias de IAB y está desarrollando un trabajo para impulsar proyectos que ayuden a la industria publicitaria digital del país. “Tenemos la oportunidad de estar hoy en una tendencia que es la data y es algo que a nosotros nos inspira. Nos ofrece insights para traer nuevas ideas y lo que no cambia para nosotros, en Proximity, es la idea creativa” dijo.

La agencia trabaja con el modelo de Creative Intelligence que se divide en diferentes plataformas de planeación estratégica para ayudar a las marcas a darles un norte mucho más certero de hacia dónde debe ir su contenido, sus estrategias digitales y dónde impulsar la transformación digital que están teniendo.

“Tenemos una herramienta que tiene que ver con cómo posicionar el contenido de una manera muchísimo más certera en cada una de las audiencias. Hoy sabemos que el target no se define solo por edad o nivel socioeconómico, sino también por costumbres, dónde vivo, dónde estoy, qué clima tengo… es data, data, data y todo esto es lo que vamos utilizando para generar audiencias” explicó. “Hay un gran foco de atención de los partners tecnológicos en el país porque ven que en México hay un mercado megapotencial, por toda la penetración que está teniendo digital, las redes sociales, el smartphone”.

Destacó que para 2018 va a seguir apuntalando el entendimiento de audiencias y el crecimiento del e-commerce. “Hoy tenemos ya casi 22% de inversión en digital. Todavía no es lo suficiente, pero creo que vamos a seguir viendo esta tendencia: los presupuestos van migrando cada vez más hacia medios más especializados, directos y personalizados”.

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Rodrigo Pérez Ochoa
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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