MERCADEO

Rodrigo Pardo de Semana: Hay un desplazamiento de audiencias hacia lo digital que no está acompañado de un desplazamiento de la pauta publicitaria

Manuela Walfenzao| 15 de septiembre de 2016

Pardo: La TV tiene que diferenciarse en términos de su profundidad y su calidad

Rodrigo Pardo, director editorial de Semana, compartió durante el foro ¿Cómo enfrenta la TV la revolución digital? su perspectiva del negocio. El evento se celebró este jueves 15 en Bogotá.

“La TV sigue desempeñando un papel muy importante en la información ciudadana. En ese sentido, tiene una responsabilidad para que la gente cuente con la información que requiere para comportarse como un miembro de la sociedad: entender lo que pasa, entender a su país, tomar decisiones ciudadanas, criticar. Puesto que la TV sigue siendo, y todo indica que seguirá siendo durante mucho tiempo, una de las principales fuentes de información conservará esa responsabilidad tan importante”.

Pardo considera que ante la apertura digital de Colombia, la TV tiene que producir contenidos de calidad porque hay una competencia muy grande. “Hay una gran facilidad para llevar mensajes a las audiencias, pero la TV tiene la credibilidad, la institucionalidad, la tradición para hacerlo y precisamente tiene que diferenciarse en términos de su profundidad y su calidad” añadió.

“Hay una situación paradójica que se da en todos los países, existe un desplazamiento de audiencias hacia lo digital que no está acompañado de un desplazamiento de la pauta. La pauta está disminuyendo en medios tradicionales, no solo en TV, también escritos, pero los anunciantes no se están yendo necesariamente hacia lo digital, a pesar de que los lectores sí”.

El gran reto de los medios es encontrar la manera de mejorar los contenidos. “Aunque se han intentado muchos mecanismos hasta ahora nada ha funcionado” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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