MERCADEO
Rodrigo Figueroa Reyes se va de DDB Argentina y crea Fire
Cynthia Plohn| 8 de mayo de 2002
Rodrigo Figueroa Reyes: “Estoy eligiendo a la gente más capacitada”
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Finalmente se confirmó que Rodrigo Figueroa Reyes deja la presidencia y la dirección general creativa de DDB Argentina para abrir Fire Advertiment (las dos primeras letras de sus apellidos además de fuego en inglés), una nueva compañía que será un mix entre publicidad y entretenimiento, y que abrirá en sociedad con DDB, que aportará el capital inicial y se quedará con el 40% de la compañía. El objetivo de Fire, un proyecto que nació en la mente de Figueroa Reyes hace aproximadamente cinco años y del que todo el mercado tenía conocimiento, incluso la gente de DDB, es trabajar desde Buenos Aires tanto para otros mercados de Latinoamérica, el hispano de EE UU y España, como para el interior de Argentina. Por eso, se suma también al proyecto Claudio Otero, ex gerente general de DDB Dreams (que fue absorbida por Fire), que más adelante también será socio de la empresa, quien abrirá Fire en Córdoba y Mar del Plata. A ellos dos se sumará también Santiago de Bianchetti, ex director creativo de DDB Argentina. El concepto principal de Fire es el de one shot, que significa que los clientes van a pagar por proyecto o por paquetes comunicacionales, que, de acuerdo a las necesidades, pueden durar días, meses o años, y tendrá varias unidades de negocios: productora de comerciales para clientes de DDB y para terceros, por lo que se equiparán con la tecnología adecuada y con la idea, en un futuro, de hacer programas y series de televisión, documentales, video clips e incluso largometrajes hechos a medida para los anunciantes y también como proyectos propios; creación y desarrollo de marcas, con un equipo de diseñadores gráficos, industriales y arquitectos, que ocuparán de trabajar en identidad corporativa y visual, diseños de stands y del vestuario de las personas que lo atienden, diseño de locales y señalización, entre otras cosas; eventos temáticos para crear y producir promociones, espectáculos, shows, eventos artísticos y marketing deportivo y cultural y marketing social en la que se desarrollarán estrategias para que las compañías se puedan insertar mejor en la sociedad, campañas de bien público y en un futuro poder llevar a cabo hechos concretos.El modelo de negocios que propone Figueroa Reyes es un staff de 11 personas fijas, quienes recibirán un sueldo fijo, a lo que se sumará un monto variable de acuerdo a lo que se produzca. “Por eso estoy eligiendo a la gente más capacitada para cada una de las unidades, que irán a porcentaje de lo que se genere y aportarán nuevas inversiones”, explicó Figueroa Reyes en una conferencia de prensa.
