Rodolfo Echeverría, VP global de Creatividad, Conexiones & Digital para Coca-Cola
Se llevó a cabo en Bogotá el lanzamiento local de la nueva campaña de Coca-Cola: Siente el Sabor. La iniciativa obedece a la estrategia mundial de mercadeo de la marca que Marcos de Quinto, director general de Mercadeo en la compañía, llamó Marca Única. La idea, según explica, es que por primera vez en la historia se unan Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el mismo posicionamiento: Siente el Sabor“La nueva estrategia de Marca Única reforzará nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores de una manera más clara” afirmó Quinto.La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola: la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio, pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista.Coca-Cola reunió a diez agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. {Los comerciales de TV;www.youtube.com/channel/UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw} fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Rodolfo Echeverría, VP global de Creatividad, Conexiones & Digital para Coca-Cola señaló: “La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad para TV que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo”.
UM fue nombrada la mejor agencia global de medios por la revista AdWeek
