MERCADEO

Rodolfo Borrell de PagésBBDO: Es muy fácil justificar por qué tú no ganas

27 de junio de 2008

Borrell: El salto se debe a que dejamos de hablar y opinar sobre otras personas y comenzamos a trabajar nosotros, y creo que ése es el mensaje

(Patricia Blanco). Visiblemente emocionado y con una generosa bandera de República Dominicana recibió Rodolfo Borrell, VP y director general creativo de PagésBBDO, sobre el escenario de Festival Internacional de Publicidad León de Cannes el segundo premio de oro con que este evento reconoce el trabajo de la agencia dominicana. “Es muy fácil siempre justificar por qué tú no ganas, pero sin hacer algo para ponerse realmente a trabajar” asegura el creativo ganador.Para Borrell, ganar en Cannes por segundo año consecutivo (el pasado con un oro y un plata y éste con un oro, un plata y dos bronces) es consecuencia directa de un cambio en la estrategia de la agencia de aceptar su mercado, entender cómo brindar soluciones efectivas a los clientes y desbordar en creatividad.“El salto se debe a que dejamos de hablar y opinar sobre otras personas y comenzamos a trabajar nosotros, y creo que ése es el mensaje. Y lo que hicimos hace como tres años fue decir: Vamos a dejar de inventarnos excusas y vamos a hacer algo para que nuestro trabajo se note, y más que nada, que los clientes, resalten. Creemos en que las piezas con que ganamos tienen que tener grandes resultados para los clientes. Nosotros no hacemos publicidad para premios, sino publicidad efectiva para el cliente y que además recibe premios” agrega.La fórmula de concentrarse en el mercado ha dado resultados también en otra nación centroamericana, Costa Rica, cuya agencia JWT Costa Rica se apoderó de tres leones (uno de oro y dos de plata) tan solo en la categoría de Direct. “Creo que en Centroamérica pasa lo que ocurre en toda Latinoamérica, nos encargamos mucho de hablar y no trabajamos, hablamos mal de los demás para justificar por qué no ganamos. Creo que lo que está pasando en Centroamérica es que algunos decidimos dejar de hablar y nos pusimos a trabajar”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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