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Roberto Siewczynski de Epsilon: La investigación, la data y la planificación son claves en el mercado hispano

Manuela Walfenzao| 20 de junio de 2016

Los anunciantes deben invertir en métricas que demuestren el desempeño de la campaña hispana

Roberto Siewczynski, VP sénior y director de grupo de Epsilon, trata frecuentemente con clientes que nunca se han dirigido al mercado hispano o que han realizado comunicaciones muy puntuales años atrás. Su consejo principal para estos anunciantes primerizos es tomarse en serio la estrategia y dejar a un lado la urgencia. “La investigación, la data y la planificación son claves en el mercado hispano” añadió. Otro factor clave es invertir en métricas e indicadores que demuestren el desempeño de la campaña. “Si tu iniciativa de marketing para el mercado hispano no es tan buena como la del mercado general, no le gustará mucho a los latinos” señaló. “Las primeras veces los anunciantes suelen estar muy entusiasmados y apasionados, pero eso no significa que todos los procesos de planificación y operación regulares deban ser desechados. Necesitan revisar con su equipo de operaciones que los productos y promociones que ofrecen estén a tiempo cuando salga la estrategia de mercadeo” explicó.”Los primerizos del mercado hispano que salen bateando muy duro, con tres strikes ya están fuera y la próxima vez que vayan a batear será aún más difícil. Vamos a hacerlo bien la primera vez” concluyó Siewczynski.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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