Los anunciantes deben invertir en métricas que demuestren el desempeño de la campaña hispana
Roberto Siewczynski, VP sénior y director de grupo de Epsilon, trata frecuentemente con clientes que nunca se han dirigido al mercado hispano o que han realizado comunicaciones muy puntuales años atrás. Su consejo principal para estos anunciantes primerizos es tomarse en serio la estrategia y dejar a un lado la urgencia. “La investigación, la data y la planificación son claves en el mercado hispano” añadió. Otro factor clave es invertir en métricas e indicadores que demuestren el desempeño de la campaña. “Si tu iniciativa de marketing para el mercado hispano no es tan buena como la del mercado general, no le gustará mucho a los latinos” señaló. “Las primeras veces los anunciantes suelen estar muy entusiasmados y apasionados, pero eso no significa que todos los procesos de planificación y operación regulares deban ser desechados. Necesitan revisar con su equipo de operaciones que los productos y promociones que ofrecen estén a tiempo cuando salga la estrategia de mercadeo” explicó.”Los primerizos del mercado hispano que salen bateando muy duro, con tres strikes ya están fuera y la próxima vez que vayan a batear será aún más difícil. Vamos a hacerlo bien la primera vez” concluyó Siewczynski.
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