Poblete: Hay que apelar al humor y al entretenimiento para atacar al consumidor
Chile está viviendo de cerca el cambio a digital en lo que respecta a la publicidad. Roberto Poblete, director Omnicom Media Group (OMG) dijo que empresas como Falabella y Procter & Gamble participan en mercadeo online invirtiendo más del 80% de su presupuesto anual.Actualmente este país invierte US$45 millones en publicidad online, según Poblete. Hizo la comparación con los avisos de vía pública, confirmando que el tiempo promedio de visión por parte del consumidor es de 1,5 segundos. Aquí vemos lo importante que es Internet ya que esta plataforma ofrece penetración, alto tiempo de visión y alcance. Sin embargo, todavía tenemos la referencia de que grandes marcas en EE UU invierten el 55% en publicidad en televisión, mientras que en Chile se invierte el 83%. Debemos aceptar el cambio y realizarlo de una vez agregó el ejecutivo.Al respecto, enfatizó que el cambio total depende de los anunciantes, quienes deben atreverse a modificar la planificación de medios a la que estaban acostumbrados: Cuando vean que el mercadeo online les da buen retorno de inversión, inmediatamente van a tomar conciencia del cambio.Por otra parte, aclaró que Internet no es complemento de la TV, pero son mejores aliados y aconsejó apelar al humor y al entretenimiento para atacar al consumidor. Hoy cuesta muy poco ser creativo, y la diversidad de plataformas nos permite entregar estrategias de contenido distintas. Generar recordación de marca es un disparador efectivo, e invertir en interactividad y participación tendrá siempre mejor retorno.
