García: Es crucial conectar con los jóvenes latinos
(Patricia Blanco). AT&T Wireless está terminando el año con tres campañas hispanas simultáneas promocionando diferentes servicios y que reflejan la ya probada importancia del segmento: 11% de los clientes de AT&T Wireless, es decir, 7 millones, son hispanos. Así lo señala Roberto García, director ejecutivo de Mercadeo para la Unidad de Servicios de Móviles de la empresa, quien asegura que dada la contundencia de este grupo y su acentuado uso de telecomunicación móvil, AT&T Wireless seguirá aumentando su presupuesto en mercadeo hispano en dos dígitos, como ha venido ocurriendo en los últimos años.“Va a seguir creciendo la inversión hispana, hay un incremento en compra de medios para el 2008. Ya se han cerrado algunas negociaciones con las networks principales, pero definitivamente el mercado sigue creciendo y nuestra inversión tiene que seguir creciendo. Lo bueno es que ha estado dándose un crecimiento de doble dígito cada año en el mercado hispano y obviamente estamos contribuyendo con unos ingresos importantísimos con la compañía y eso ha hecho que la compañía nos dé mayores recursos para seguir logrando ese crecimiento que hasta ahorita ha sido un hecho”.AT&T, empresa matriz de AT&T Wireless -anteriormente Cingular-, fue el cuarto anunciante en medios en español durante el primer semestre del año, de acuerdo con Nielsen Monitor-Plus, con una inversión de US$58,9 millones en este período.Las campañas de AT&T Wireless están siendo manejadas por The Bravo Group y en ellas están involucrando talento hispano reconocido como Gloria Estefan, el Gordo y la Flaca (Raúl de Molina y Lili Estefan) y Angélica Vale. “Tratamos siempre de que nuestra marca, que es una compañía global que está entre las Fortune 10, esté ligada a las celebridades más importantes del mundo hispano. Y queremos celebridades que la gente sienta una buena imagen de ellos, que sean queridas, que no sean controversiales, sino que sean un ejemplo de la comunidad”.Si los anunciantes se preocupan por cifras antes de colocar sus dólares en el mercado hispano, AT&T Wireless ya cuenta con las que necesita para invertir. “Los hispanos consumen cerca de 60% más de tiempo de teléfono, pero son muy hábiles y están muy pendientes de las ofertas, utilizan mucho los planes de noches y fines de semanas libres. Pero a la larga, si sumas el consumo en voz, más la descarga de datos, el ingreso de nosotros por cada consumidor hispano es mayor que un no hispano, así que es un cliente bien rentable para nosotros” cierra García.
