MERCADEO English version

Roberto García de AT&T: Buscamos crear conexión emocional con los consumidores hispanos

1 de noviembre de 2012

García: Las agencias son un gran socio que representa una llave de comunicación

Roberto García, director ejecutivo de Mercadeo Hispano de AT&T, se presentó en la edición de 2012 de la Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en ingles), donde destacó la importancia de cómo AT&T emplea un enfoque de 360º en su comercialización multicultural.AT&T ha sido una marca que se ha caracterizado por crear una fuerte conexión emocional con los consumidores a través de desarrollar campañas que incluyan el respaldo de celebridades latinas a los productos de la compañía. García expresó que de los consumidores hispanos, el 60% de las mujeres y el 54% de los hombre prefieren las empresas que emplean celebridades en sus campañas de publicidad. “Los consumidores hispanos tienden a ser más comprometidos a comprar con anuncios culturalmente relevantes que incluyan celebridades” agregó.Las campañas de AT&T están conformadas por presencia en medios tradicionales, online, móvil, música y mensajes culturalmente relevantes. Bravo y Dieste son las agencias hispanas encargadas de apoyar las estrategias comunicacionales para el segmento latino de la marca.“Buscamos crear una conexión emocional con los consumidores. Las agencias son un gran socio que representa una llave de comunicación, que entiende el mensaje de la empresa y apoya su transmisión a los consumidores” destacó García.Para finalizar, el ejecutivo enfatizó que la campaña más reciente desarrollada con William Levy para el producto U-verse, aumentó en un 51% el volumen de llamadas. Los spots se crearon con situaciones divertidas, siendo creativos y eficaces.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.