MERCADEO
Roberto Catalani de VSPT: Queríamos crear una cartera de vinos que contara una historia que resonara entre los consumidores
Liz Unamo| 5 de septiembre de 2023
Vinos O61
El grupo vitivinícola chileno Viña San Pedro Tarapacá (VSPT) lanza una nueva campaña para presentar Ö-61, nuevos tintos atrevidos e intensos de venta exclusiva en EE UU.
El lanzamiento de los vinos Ö-61 incluye la marca en los puntos de venta de las tiendas con un código QR para participar y tener la oportunidad de ganar, participación en las redes sociales centrada en Instagram y YouTube con videos cortos de tres personas que rediseñaron sus tatuajes en el famoso estudio de tatuajes Miami Ink, una asociación radiofónica con iHeart Media y anuncios en vallas publicitarias digitales en una autopista de Florida con mucho tráfico.
“Queríamos crear una cartera de vinos que no solo fuera atractiva, sino que también contara una historia que resonara entre los consumidores. Esperamos que Ö-61 les anime a expresarse y a compartir momentos especiales con los demás. Encontramos ese medio con los millennials y su amor por los tatuajes, y como el vino, son una gran fuente de buenas historias” dijo Roberto Catalani, VP de Marketing de VSPT U.S.
Como vino para exploradores aventureros, Ö-61 es un homenaje a Ötzi, un hombre de hielo que vivió hace más de 5.000 años y del que se descubrió que tenía los primeros tatuajes de la historia, con 61 marcas en la piel. Los tatuajes y el vino son dos formas de arte centenarias que revelan historias y constituyen formas de expresión únicas.
Los vinos están disponibles en 1.200 puntos de distribución en todo Florida, incluidos Publix y tiendas de licores independientes. También se venden en otros estados, como Georgia, Oregón, Texas y Nueva York, y pronto lo harán en otras cadenas regionales de EE UU.
Además, VSPT Wine Group ha revelado el Sorteo Ö-61 Radical Ink Up, en colaboración con Miami Ink, por el que cuatro afortunados ganadores seleccionados al azar recibirán cada uno una tarjeta regalo de Miami Ink por valor de US$1.000 para aplicar a su nuevo arte del tatuaje. Desde el 1.º de septiembre hasta el 30 de noviembre de 2023, los residentes estadounidenses mayores de 21 años que vivan en Florida o Georgia pueden seguir a @o61wines en Instagram y participar para tener la oportunidad de ganar en https://radicalinkup.o61wine.com/.
