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Robert McLoughlin de PopSugar: Si las marcas quieren hablarle a las hispanas deben ir más allá del límite cultural superficial

Manuela Walfenzao| 1 de diciembre de 2015

Robert McLoughlin, VP de Investigación del Consumidor en PopSugar

De acuerdo a un nuevo estudio de PopSugar, 94% de las latinas millennials quisieran consumir contenido que refleje su propio estilo de vida. Cuando ellas ven los medios y el mercadeo, una de cada tres aseguraba que se sentía representada con el tipo de latina que ellas son. Robert McLoughlin, VP de Investigación del Consumidor en PopSugar, considera que las marcas que logren hablarle directamente a esta identidad americana emergente serán los primeros en beneficiarse de un tsunami cultural y financiero. “Lo primero que deben hacer es entender la mezcla única de influencias y preferencias de las hispanas millennials. Lo digital es el semillero de estas nuevas consumidoras y si las marcas desean aprovecharlo deben ir más allá del límite cultural superficial” sugirió. McLoughlin señaló que aquellas marcas que están obsesionadas con el grupo demográfico millennial están perdiendo de vista a las diversas comunidades que lo conforman. “Se están perdiendo de una gran oportunidad”.”La nueva latina es 100% latina y 100% americana: toda la riqueza cultural y las tradiciones de su herencia conviven con todas las oportunidades que la nueva vida americana les brinda” dijo Gabriela González, directora de Planificación de Dieste. Las niñas de familias hispanas que nacieron en la década de los noventa ya son mujeres con poder adquisitivo y su identidad es muy distinta a la de sus padres. Según el estudio, ni los medios tradicionales, ni los digitales han logrado seguirles el paso para producir contenido con el que se identifiquen.

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