MERCADEO

Robert Kyncl de YouTube en Cannes: Llegó el momento de trabajar menos como creativos y más como generadores de contenido

24 de junio de 2013

Robert Kyncl: La creatividad es lo que importa, generando relaciones cercanas con los consumidores

En la celebración del festival de Cannes en Francia, el VP de Google y jefe global de Contenido de YouTube, Robert Kyncl, presentó la conferencia ¿Por qué sólo ver 30 segundos cuando usted puede ver todo?, en la que se refirió a los beneficios recibidos a través de la colaboración con YouTube a través ejemplos recientes y los estudios de caso de Unilever, TopShop y Chevrolet.La sesión aclara que los consumidores ya no son espectadores pasivos, sino audiencias activas, y explicó cómo las marcas pueden aprovechar el poder de YouTube para llegar a una mayor comunidad de consumidores de un mayor nivel de compromiso e interacción.“Estamos viviendo en un mundo liderado por consumidores que no son el público, sino participantes. Ya no se limitan a un spot de 30 segundos, las marcas pueden aprovechar este lienzo creativo y ampliado para atraer y entretener a audiencias globales” expresó Robert. La marca Dove de Unilever es un ejemplo de ello, con la campaña Bocetos de belleza real que ha tomado el mundo viral con más de 155 millones de visitas y más de 4,5 millones de impresiones en los medios. La campaña ha cambiado la manera en cómo las mujeres se ven a sí mismas.“El trabajo puede ser complejo y duro. YouTube es el lugar donde la cultura global es definida. No todo tiene que tener la finalidad de vender, sin embargo creo que llegó el momento de trabajar menos como creativos y más como generadores de contenido” dice Robert.{Cobertura especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=81}

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.