MERCADEO

Robert Clapp de WARC: La inversión publicitaria en televisión tradicional ha llegado a un punto de inflexión

Liz Unamo| 15 de noviembre de 2019

TV spots

El gasto en publicidad televisiva en EE UU tendrá un valor de US$61 mil millones este año, el nivel más bajo desde 2011, según el WARC Data Forecasts. El estudio descubrió que los anunciantes están gastando más en formatos de visualización en línea, principalmente redes sociales y video en línea, ya que las marcas persiguen a los espectadores de la próxima generación que consumen principalmente medios digitales en múltiples dispositivos.
 
“Los estadounidenses pasan menos tiempo viendo televisión tradicional y la inversión publicitaria ha llegado a un punto de inflexión. Los US$61 mil millones gastados este año serán el nivel más bajo en casi una década y la visualización en línea —impulsada por el video en línea y las redes sociales— finalmente ha superado el valor de la televisión” dijo Robert Clapp, analista de datos de WARC.

Con el declive de la televisión, los formatos de visualización en línea, incluidas las redes sociales, el video en línea, el contenido y la publicidad en pancartas, colectivamente tendrán un valor superior por primera vez este año, pero solo marginalmente: la diferencia es de US$7 millones.
 
Sin embargo, WARC Data pronostica que la publicidad televisiva volverá a crecer en 2020, aumentando un 4,0% a US$62,9 mil millones, como efecto secundario a los Juegos Olímpicos de verano y el gasto en campañas políticas que conducen a las elecciones de noviembre. Para 2020, la firma estima que el mercado publicitario total de EE UU crecerá 8,8% a US$238 mil millones.

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