MERCADEO
Rob Spallone de Conill: Los latinos rompen esquemas
17 de mayo de 2010
Spallone: Pronosticamos cambios en la inversión publicitaria
Rob Spallone, director de Medios de Conill, compartió con PRODU las perspectivas y pronósticos de dicha agencia en relación con segmentos del mercado como salud, nuevos medios y deportes.Esperamos ver una mayor inversión en el mercado hispano, en el área de productos y servicios orientados a la salud expresó. La afirmación no es gratuita pues, se sabe que, para el año 2008 más del 30% de los latinos no estaban asegurados. Y por si fuera poco: Que los hispanos son propensos a ciertas enfermedades.La dinámica del mercado hispano, en constante crecimiento y con una alta tasa de jóvenes, conducirá a un incremento en los presupuestos destinados a medios digitales y no tradicionales. Será un reflejo del uso que dan los hispanos a los medios digitales.Spallone considera que la tendencia a tener presencia en medios digitales está innegablemente relacionada a los hábitos de los consumidores, así como también por la necesidad de tener un ROI (Retorno de Inversión, por sus siglas en inglés) demostrable.En relación al renglón deportivo, el ejecutivo dijo: Aunque el Mundial es sin lugar a dudas el evento deportivo más relevante de este año, no hay que perder de vista que ese deporte no es el único en las preferencias de los hispanos.La valoración que dan los latinos a la socialización e interacción personal los hace susceptibles de involucrarse con otros deportes. Los latinos rompen los esquemas. Aprecian otros deportes además del béisbol, el fútbol y boxeo.Por la estrecha conexión que establecen los hispanos con sus equipos, hay muchas oportunidades de ventas asociadas (camisetas, artículos deportivos, etc.) en la NBA, NFL y Nascar, por mencionar algunos.
