MERCADEO
Rob Doubal como jurado en Entertainment Lions for Sports: We Believers y Corona alzaron la voz para cambiar la vida de las personas
Claudia Smolansky| 20 de junio de 2023
Rob Doubal de McCann London
Rob Doubal, co-president de McCann London y Chief Creative Officer de McCann UK, fue el presidente de jurado de la categoría Entertainment Lions for Sports, la cual fue premiada en la segunda jornada de Cannes Lions 2023, donde resultaron ganadoras dos agencias hispanas (We Believers y Republica Havas) y una mexicana (VMLY&R México).
Desde Cannes, Doubal compartió con PRODU que la campaña Second Opportunity League, de We Believers para cerveza Corona, la cual obtuvo un león de plata, destacó por su mensaje inclusivo y por alzar la voz para cambiar la vida de las personas.
Esta iniciativa creó una liga de fútbol en las cárceles mexicanas, a donde la agencia, la marca y reclutadores seleccionaron a los mejores jugadores, para que luego de que salieran, pudiesen jugar en un equipo profesional.
“Creo que esta idea se apegó muy bien a los valores que tiene Corona como marca, buscando cambiar la cultura y abriendo horizontes en una industria como el deporte” apunto.
