MERCADEO
Ricardo Monteiro de Reckitt Benckis: Pronto viviremos una fusión de plataformas
30 de septiembre de 2011
Ricardo Monteiro es director regional de Medios y Relaciones Públicas para Latinoamérica de Reckitt Benckis, y estará presente en el Festival of Media LatAm 2011. A pocos días de la apertura del encuentro, conversó con PRODU sobre el estado del mercado digital y el impacto que esto genera en los anunciantes.En Latinoamérica observamos una gran diferencia: Cono Sur (Brasil, Argentina y Chile) es más maduro en temas online frente a los mercados Andina, América Central y México, incluso hasta en el uso que le da su población según las edades dijo Monteiro.No hay duda de que el negocio digital es fuerte y está creciendo para la mayoría de los anunciantes de la región. Pero debemos entender el papel que juega en la comunicación, como parte de una estrategia. Sobre todo, captar cómo ayuda a conseguir los objetivos de negocio en el mediano y largo plazo agregó.El ejecutivo no dudó en afirmar que en Latinoamérica hay muchas marcas que trabajan en digital sobre ensayo y error. Todo este movimiento está provocando cambios y se está convirtiendo en un proceso de aprendizaje constante. Los consumidores online se comportan de manera diferente a cuando consumen medios tradicionales.En tanto, concluyó diciendo que se deberá avanzar lo más rápido posible en este nuevo mercado, ya que estamos frente a los consumidores del futuro, y pronto viviremos una fusión de plataformas, con cada vez mayor demanda contenido.
Diario de Hoy
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