MERCADEO

Ricardo Molina de Alvarado Molina: Creamos la campaña de categoría ¿Traes chicles? para Mondelez Internacional

Vanessa Maldonado| 1 de abril de 2013

Molina: Creemos que ¿Traes chicles? puede convertirse en una marca, en la octava para Mondelez

Ricardo Molina, presidente y fundador de la agencia Alvarado Molina, habló con PRODU sobre el éxito de su campaña de categoría unbranded ¿Traes chicles? para Mondelez Internacional, que en su segunda etapa se rige bajo el insight Nadie se resiste a un chicle, con el objetivo de incrementar el consumo de la categoría.“Con un portafolio que representa más del 80% del mercado de gomas de mascar en México, a Mondelez Internacional (antes Kraft Foods), le surge el interés de hacer una ampaña que incremenatara el consumo, con el reto que fuera unbranded, que a su vez se supiera que se hablaba de sus marcas {Trident;www.youtube.com/watch?v=HdFK_VDnjSA&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA&index=10}, {Clorets;www.youtube.com/watch?v=wcwimVUP3nc&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA} y {Bubbaloo;www.youtube.com/watch?v=bdWrmBeoMmU&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA}. La idea brillante es del cliente de hacer una campaña que comunmente no se hace y nosotros lo resolvimos visualizando en prduct shot empaques sin marca, pero con la forma y los colores de cada producto” destacó el directivo.Molina agregó que la firma de ¿Traes chicles? viene de la forma coloquial que la gente lo pide: “Paso de ser una frase de dominio popular, a una firma de una campaña genérica. Creemos que se puede convertir en una marca, en la octava para la compañía, estamos encontrando el camino. Tenemos también el insight Nadie le dice que no a un chicle, que nos permitió hacer una segunda etapa evolucionada”.Bajo la herramienta de Pensamiento expansivo, la agencia lleva está campaña a TV, POP, out home y digital: “Tenemos un spot de 10 segundo para cada marca y uno de 30 segundos para digital”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti

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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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ICEX España Exportación e Inversiones lanzó la campaña Spain, Where Talent Ignites, en el Festival de San Sebastián, con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain (cine, televisión, animación y videojuegos).
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