MERCADEO

Ricardo Martínez de Digitas: La adopción de tecnologías inmersivas es clave para conectar de manera significativa con la audiencia

12 de febrero de 2024

Ricardo Martínez, VP de Tecnología de Digitas

Ricardo Martínez, VP de Tecnología de Digitas, compartió con PRODU sus impresiones sobre el Consumer Electronics Show (CES) 2024, evento el cual describe como “revelador” en cuanto a las tendencias que marcarán el futuro de la tecnología y el marketing. “He aprendido que la inteligencia artificial se está convirtiendo en el núcleo de la personalización y eficiencia en diversas estrategias, destacando la importancia de su integración en nuestros enfoques” señaló.

Por ello, considera que la transparencia en el uso de datos y el compromiso con prácticas sostenibles son imperativos para construir confianza y alinearse con las expectativas de los consumidores conscientes del medio ambiente. Además,  subraya la relevancia del contenido de calidad y las estrategias de SEO adaptadas a un entorno digital en evolución, impulsado por la IA. 

“La adopción de tecnologías inmersivas y el enfoque en experiencias personalizadas y localizadas se presentan como claves para conectar de manera más significativa con las audiencias. Por último, los avances en semiconductores y conectividad están habilitando nuevas capacidades, subrayando la importancia de la infraestructura tecnológica como base para la innovación futura. En conjunto, estos aprendizajes delinean un camino hacia una integración más profunda de la tecnología en nuestras vidas y negocios, enfatizando la necesidad de adaptarse continuamente para permanecer relevantes en un mundo tecnológicamente avanzado” indicó.

En ese sentido, cuenta que desde Digitas ofrecen productos y servicios digitales disruptivos que aprovechan las tendencias emergentes no sólo para impulsar la innovación en marketing digital, sino también para crear ecosistemas digitales más ricos y conectados.

“Después de observar las tendencias en CES 2024, es claro que debemos enfocarnos en integrar inteligencia artificial para personalización avanzada, asegurar la transparencia en el uso de datos, y comprometernos con la sostenibilidad. Además, es fundamental adaptar nuestras estrategias de contenido y SEO a la evolución tecnológica y ofrecer experiencias de marca inmersivas a través de tecnologías emergentes” apuntó.

En ese contexto, considera que los ecosistemas digitales se convierten en un elemento central. “Hay que construir plataformas y redes que no solo conecten productos y servicios de manera más fluida, sino que también ofrezcan experiencias de usuario cohesivas y enriquecedoras. Esto implica una integración profunda de tecnologías de vanguardia y una comprensión holística de cómo interactúan los usuarios con la tecnología en su vida cotidiana. En resumen con Digitas cuentas con un aliado para la creación de estrategias de marketing innovadoras y en el desarrollo de ecosistemas digitales que ofrezcan experiencias significativas, personalizadas y sostenibles, marcando la pauta en la industria hacia un futuro tecnológicamente integrado y centrado en el usuario” apuntó. 

Para Martínez hay un panorama de publicidad y tecnología en el 2024 lleno de evoluciones significativas y desafíos. Primero, menciona que hay una transición hacia un enfoque más centrado en la privacidad, especialmente con la eliminación gradual de las cookies de terceros, lo que obliga a la industria replantear cómo recopilar y utilizar los datos para dirigirse a la audiencia de manera efectiva.

“Esto implica una mayor dependencia de los datos de primera mano y una estrategia más afinada hacia la publicidad contextual y en video, aprovechando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial para personalizar las experiencias de los usuarios de maneras nuevas y emocionantes. Simultáneamente, la demanda creciente de que las marcas se posicionen sobre cuestiones sociales significa que debemos ser conscientes de los valores y preocupaciones de nuestra audiencia, integrando autenticidad en nuestras campañas” explicó.

Igualmente, menciona el cambiante paisaje de las redes sociales, con la aparición de nuevas plataformas y la evolución de las existentes, lo cual, a su juicio, desafía a ser ágiles y adaptativos, eligiendo cuidadosamente dónde y cómo invertir los esfuerzos de marketing para maximizar el impacto. “Estos desafíos nos ofrecen la oportunidad de ser innovadores y proactivos, adaptándonos a las nuevas tecnologías y tendencias para mantenernos relevantes y efectivos en nuestras estrategias y ejecución” opinó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre ADS ASDAS ASDAS

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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