MERCADEO
Ricardo Chadwick de Fahrenheit DDB habla de Awa, la campaña más premiada de Perú en Cannes Lions
Cristian Vergara| 14 de julio de 2021
Ricardo Chadwick
Awa, iniciativa que forma parte del Proyecto Andea Agua, fue la campaña más premiada de Perú en Cannes Lions 2021. Con un Léon de plata y uno de bronce en Brand Experience, y otro de bronce en Innovation, Fahrenheit DDB Perú brilló nuevamente en el festival.
Limpiar los ríos con jabón. Esta es la iniciativa que promueve la campaña que Farenheit DDB ha creado para Andea, una marca de agua de la región de Cuzco, en Perú. A través de un video y de una página web creada específicamente para informar sobre este proyecto, se explica cómo en algunas zonas de aquel país ir a lavar la ropa al río supone una oportunidad para compartir tiempo con la familia para las mujeres de los poblados. Se trata de una tradición cultural de origen inca que cuenta con un gran arraigo entre sus habitantes. El problema es que, debido a ello, esa agua no está en condiciones aptas para su consumo, causándoles diversas enfermedades.
Ricardo Chadwick, director creativo de la agencia, explica que después de dos años de investigación desarrollada junto con Cirsys (una start-up peruana especializada en innovación y soluciones tecnológicas para el desarrollo social), Andea descubrió un microorganismo capaz de alimentarse de los contaminantes del agua, depurándola hasta en un 75%. Por ello, decidieron introducirlo en las pastillas de jabón y probaron su efecto en Huacahuasi, una de las áreas que sufren el problema de la contaminación del agua para consumo.
El producto protagonista de la campaña de Farenheit BBD Perú ayuda, al mismo tiempo, a mantener las tradiciones de los habitantes de la zona y a mejorar la calidad del agua y, con ella, su propia calidad de vida.
“Es la primera vez que ganamos en la categoría Innovation, lo cual para nosotros en muy importante, pues creemos que allí, en la innovación, es donde se marca un cambio y un futuro en nuestro trabajo” afirmó Chadwick.
