MERCADEO
Rhayuela y Lowe con oro en campaña de TV en Nova
29 de noviembre de 2001
Los Nova de gráfica destacaron a Sancho BBDO
(Sandra Villamizar, Bogotá). La agencia SSPM/ Lowe y la productora Rhayuela fueron las ganadoras del Nova de oro en campaña de TV por su campaña para el lanzamiento de Renault Symbol. Los otros ganadores en esta categoría fueron Sancho BBDO por Multirevistas, Revistas Alo y McCann-Erickson con la campaña institucional de El Tiempo, ambos fueron bronces.Una de las campaña más galardonadas durante los premios Nova de Colombia fue la de Bob Harris para el lanzamiento del Renault Symbol realizada por SSPM/Lowe con la producción de Rayhuela, ambas en Bogotà.En total realizaron seis comerciales y comenzaron con unas piezas de intriga donde salía el personaje de Bob Harris, un norteamericano diciendo que estaba buscando una esposa colombiana entre 30 a 35 años con hijos para formar una familia. Este mensaje también fue apoyado por otros medios y causó revolución en Colombia. Mucha gente llamó a los teléfonos que se daban, se enviaron cartas y la página de Internet que anunciaban se saturó.Luego de 25 días de esta campaña de intriga se lanzaron los comerciales que presentaban el producto que era el nuevo modelo de Renault Symbol. Las piezas mostraban ahora a Bob Harris anunciando que ya había encontrado familia y que se sentía muy feliz porque ahora podía tener un Renault Symbol.La campaña fue todo un éxito comercial. Se vendieron todos los vehículos que tenían en producción en sólo 10 días y tuvieron que parar la transmisión de las piezas por dos meses para producir más carros. También se rifaron dos carros entre todas aquellas mujeres que respondieron a la atractiva propuesta de encontrar el marido perfecto.La campaña fue dirigida por Jade Rangel y producida por Federico Durán de Rhayuela, donde también se hizo la postproducción. La dirección creativa fue de Cristina Plata, Alejandro Aponte y César Salazar.Rangel señaló que considera que éste fue uno de los mejores trabajos creativos que se hicieron en Colombia este año, y piensa que SSPM/ Lowe es la agencia que está dando la pauta a nivel creativo en Colombia.
