Rey Andrade DAD
Rey Andrade, director
creativo adjunto de 72andSunny Ámsterdam, destacó durante una ponencia en el Festival D&AD 2019 lo que ocurre cuando la creatividad
se encuentra con la diversidad.
“En la Unión Europea hay cerca de 50 millones de personas
provenientes de familias que pertenecen a grupos étnicos minoritarios. Por lo
que hay una gran variedad cultural en todos los países y eso es fascinante”
dijo. Puso como ejemplo los comerciales de Axe con los que
creció y cómo fueron muy divertidos y graciosos por mucho tiempo, pero luego
la cultura evolucionó y la marca no. “Cuando vinieron a nosotros sabían que esto
era un problema y tomamos la decisión consciente de que las mujeres en la
oficina abordaran la campaña, porque la masculinidad tóxica afecta a todos”.
También citó el caso de Pepsi cuando sacaron el anuncio
que disminuía la importancia y seriedad del caso de #BlackLivesMatter, y el catálogo de H&M con la foto del niño
afroamericano y un suéter que decía: Coolest
Monkey in the Jungle y toda la polémica que desataron ambos casos. “Este no
fue un simple error que se les pudo haber pasado, durante todo ese proceso de
revisión, nadie dijo: ‘¿cuál es nuestra representación de estas comunidades dentro
de la empresa?, ¿estamos retratando bien a este grupo?’. Son errores que pueden
evitarse con diversidad en los equipos”.
Posteriormente mostró el caso opuesto: la portada de Vogue con la actriz mexicana Yelitza
Aparicio y el Spider Man afroamericano de la última película animada. “Debemos
pensar en la representación como una suma a la cultura de una forma mucho más
positiva y que sume al momento actual” dijo. “Debemos buscar distintas salidas
al problema, no utilizar la opción más cómoda. Usualmente cuando contratamos a
otros creativos nos atraen los que tienen cosas en común con nosotros, pero
debemos pausarnos y pensarlo, para ver cómo su trabajo nos habla”.
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