MERCADEO
Retargetly explorará el futuro del marketing digital, data, cookieless identifiers en el Future Data Ecosystems 2022
Liz Unamo| 1 de junio de 2021
Evento Retargetly
¿Los medios deben convertirse en walled gardens o deben compartir datos entre sí? ¿Cómo se verán las campañas de performance sin cookies? ¿Van a llegar regulaciones de datos? Son algunas de las interrogantes que serán respondidas en el Future Data Ecosystems 2022 de Retargetly, este 10 de junio.
“Es un evento online, el primero de su tipo en Latinoamérica, donde vamos a hablar con algunos de los líderes de la industria sobre las tendencias y los grandes cambios que se vienen en la manera en que marcas, agencias y medios de comunicación trabajan con datos 1st party” explica Santi Darmandrail, Chief Revenue & Product Officer de Retargetly.
2022 va a ser un antes y un después para la industria digital, dice. “En este evento vamos a hablar sobre cómo va a ser ese ‘después’ desde la visión de líderes en la industria, y esperamos que eso ayude a otros a tomar decisiones importantes sobre su estrategia para mantenerse relevantes y diferenciarse. El uso de 1st party data va a explotar, pero puede explotar de manera controlada o descontrolada. Esperamos que este evento marque el norte para quienes todavía están formando su plan, y sirva como benchmark para quienes ya lo tengan” detalla Darmandrail.
Cookieless, tema central
Cookieless es uno de los ejes centrales del evento, y el impacto de este cambio toca todo lo que hacen marcas, agencias, y medios en digital. “Desde nuestra plataforma esperamos mostrar la importancia de actuar sobre este cambio lo antes posible, de entender las opciones que existen en el mercado, y de tomar las riendas desde la región sin esperar que nos marquen el camino desde Silicon Valley. Un ejemplo claro se vivió el año pasado; las empresas que ya estaban trabajando de manera remota o que tenían formas de organizarse de manera remota, les fue mucho más fácil hacer el cambio que aquellos que repentinamente tuvieron que hacer cambios y lo pudieron usar como diferenciador para atraer talento y ganar negocios. Cookieless es igual” sentencia el ejecutivo.
El evento contará con duplas de marca-agencia, donde Retargetly será el facilitador. “Para este evento estamos trayendo la visión de todas las patas de la industria. Los problemas que enfrentan las marcas y las agencias en América Latina no son los mismos problemas que tienen sus contrapartes en EE UU o Europa, pero tienen una visión global que sirve como mapa para nuestra región. Las agencias pueden navegar la complejidad del ecosistema, porque escuchan de decenas de proveedores locales y globales todos los meses, mientras que la exposición de las marcas es más limitada. Hay algo para aprender en ambas experiencias. Creemos que los problemas de industria se resuelven como industria, no como miembros individuales”.
El encuentro servirá para explorar las prácticas de la región latinoamericana. “No vamos a hablar de teoría solo, sino también de realidad. La consolidación del uso de datos para publicidad digital y para toma de decisiones se acelera todos los años, y este cambio que presenta la industria para 2022 es una de las mayores oportunidades de diferenciación de los últimos diez años”.
Si desea registrarse al evento, puede acceder al siguiente enlace: Future Data Ecosystems 2022.
Diario de Hoy
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