Referencial Rodaje
El mercado mundial de la publicidad registra un crecimiento récord en 2021: un 23,8% hasta los US$771.000 millones. El comercio publicitario está en vías de alcanzar un valor de US$1 billón en 2025, con tres empresas —Meta, Alphabet y Amazon— que representan más de la mitad del mercado.
Así lo revela el informe Tendencias globales de la publicidad de WARC: ¿A dónde va el dinero?
Los resultados van acompañados de una encuesta a más de 1.500 profesionales del marketing, que muestra que dos de cada tres que ya destinan presupuestos a Amazon tienen la intención de aumentar ese gasto. Un 66% de los profesionales de la publicidad tiene previsto aumentar el gasto en TikTok el próximo año, mientras que YouTube (61% de los profesionales encuestados), Instagram (60%) y Google (57%) también se beneficiarán de un mayor gasto en 2022.
Sin embargo, WARC considera que todos los sectores de productos superarán el próximo año la inversión previa al covid, mientras que la mayoría de los sectores pudieron registrar una recuperación completa este año. Entre las excepciones notables se encuentra el transporte y el turismo, que lideró el crecimiento con un aumento absoluto de US$12.500 millones este año, pero que todavía está casi 2.900 millones de dólares por debajo de los niveles de gasto anteriores a la pandemia.
‟Las nuevas variantes de coronavirus —como ómicron— pueden tener un impacto negativo en nuestras perspectivas actuales, y aunque nuestro escenario base asume que ese impacto es atenuado, seguiremos revisando esa posición cada trimestre” señaló James McDonald, director de Data, Intelligence & Forecasting, WARC.
