Louis Maldonado
Para Louis Maldonado, socio y director gerente de d’expósito & Partners, el contexto actual obliga a que la industria sea más creativa que nunca, por lo que desde la agencia se han dado a la tarea de ser más ingeniosos. “Una de las cosas que hemos aprendido ahora es que tenemos que ser flexibles, la agilidad es más importante que nunca” detalla Maldonado.
Aunque la población hispana ha sido una de las más afectadas por el covid-19, las marcas no están dirigiendo sus esfuerzos hacia ese segmento. “Debemos seguir impulsando a las marcas a seguir targeting a consumidores hispanos, atraerlos, y abordar sus necesidades. Y cuando eso no pasa, tenemos que crear las campañas nosotros mismos”.
Opina que la publicidad en estos momentos debe tener un tono diferente, un enfoque distinto al inicial de solidaridad. “La gente quiere tener algún tipo de sentido de normalidad, y eso hace nuestro trabajo más difícil: encender esa emoción y al mismo tiempo estar consciente de lo que está pasando a escala. Esto desde una perspectiva creativa”.
