MERCADEO

RESUMEN 2020- Lo peor que pueden hacer las marcas hoy es no hacer nada: Mauricio Martínez de Kantar

Liz Unamo| 1 de enero de 2021

Mauricio Martinez de Kantar

Un estudio reciente de Kantar
reveló que 84% de los latinoamericanos siente preocupación por el covid-19. 62%
ve más contenido digital en plataformas como YouTube que antes de la crisis, 67%
aumentó el uso de WhatsApp y 61% el de Facebook. Creció 26% la compra online y el aislamiento ha hecho que la
gran mayoría se replantee su planeación financiera. Paradójicamente, ha
habido una reducción del 20% de la inversión en comparación al mismo período de
2019.

 

“En México todo cambió. Nuestros
hábitos, lo que compramos, la forma de relacionarnos. Tenemos unos medios
ganando penetración y otros perdiéndola por completo. Se está afectando la
economía, la vida cotidiana y vamos a vivir una nueva normalidad” explicó Mauricio
Martínez, director general de la división Insights de Kantar México.

 

Explicó que las marcas tienen que
entender este cambio y ponerse en los zapatos de los consumidores. “No es
necesario referirse constantemente el coronavirus, o al distanciamiento social
en sus comunicaciones, el humor bien pensado en estos tiempos siempre es
bienvenido, intentar ser tranquilizador con un tono amable y cercano es muy
valioso” dijo. “Lo peor que pueden hacer las marcas es no hacer nada”.

 

Celebró la labor de marcas que
están sirviendo de vehículos para facilitarle la vida a la gente. Citó a las de
delivery que no están cobrando el envío, otras que utilizan las redes sociales
o influencers para acercar a expertos que hablan de cómo prevenir tensiones que
se dan con el encierro y otros temas. “Esta crisis nos regresa un poco a
nuestros orígenes, a valorar lo que tenemos y nos tiene que enseñar a cómo
vivir en una situación tan compleja”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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