MERCADEO
RESUMEN 2020- Cerveza Victoria y Ogilvy MX se despiden de los que ya no están con Icnocuícatl
Aliana González| 27 de diciembre de 2020
Icnocuicatl Cerveza Victoria
Cerveza
Victoria y Ogilvy México presentan una emotiva campaña del día de muertos. Icnocuícatl expone un insight que alude a la
imposibilidad de despedirse de aquellos que, independientemente de la causa,
han perdido la vida. Se trata de un homenaje para todos ellos y una forma de
recordarlos siempre.
El
Icnocuícatl —género poético en náhuatl que los mexicas utilizaban para
despedirse de sus muertos— es uno de los conceptos centrales del trabajo
realizado por la agencia para Victoria. Estos poemas, que se narraban en forma
de despedida, se transmitían oralmente de generación en generación por medio de
cantos y rituales. Actualmente siguen vigentes en las comunidades que aún
hablan esta lengua.
“Cada año, la campaña de Día de Muertos para Victoria es una gran
ofrenda a los que se nos adelantaron. En un 2020 tan difícil, nuestra despedida
va dedicada a todas las personas que dejaron un espacío vacío, pero cuyo
recuerdo siempre estará con nosotros. Icnocuícatl es más que una
tradición de nuestros antepasados, es nuestro presente” afirmaron Rodrigo del Oso y José Mario Muñoz, directores
creativos, y Kevin Murcia y Javier Melo, directores
creativos asociados.
Yune Aranguren, directora de Cerveza Victoria
en Grupo Modelo, sostuvo que
“el Día de Muertos es una fecha con
mucha tradición en México en la cual se rinde culto a la muerte, es una celebración
a la memoria y un ritual que antepone el recuerdo sobre el olvido. Y eso es lo
que buscamos con Iconcuícatl. En un año tan complicado en el que no
tenemos la oportunidad de despedirnos de nuestros seres queridos como normalmente
lo hacíamos, queremos recordar a la gente que al abrazar nuestras tradiciones
podemos encontrar esperanza y resignación, para finalmente poder decir adiós a
los que ya no están; que la muerte que hoy nos separa, mañana volverá a unirnos”.
