MERCADEO
RESUMEN 2019- José Maceda de Mercado Libre: La inversión digital publicitaria en ecommerce en MX es solo del 1%
Manuela Walfenzao| 2 de enero de 2020
Jose Maceda Mercadolibre
Para el
director de Mercado Libre publicidad en México, José Maceda, el principal
desafío que enfrenta hoy la industria del mercadeo digital en Latinoamérica es
la penetración del ecommerce. En una
ponencia del IAB Conecta México 2019 abordó este tema.
“En
regiones como Asia está totalmente consolidado, mientras que en Latinoamérica
todavía estamos con 4,25% de penetración, entonces hay que hacer una tarea de
evangelización de esta industria y además tenemos que darles motivos a las
personas para que se sientan más seguras comprando, para que sientan que están
comprando en una plataforma eficiente” indicó. “Lo segundo es entender cuál es
el papel que toma un ecommerce como
medio. En economías como la asiática el 35% de la inversión en digital está ya
en ecommerce; en EE UU un 10%; aquí
en México es todavía un 1%, entonces ese es el reto”.
Maceda
remarcó que el evento le encantó. “Creo que es un encuentro muy grande, de una
magnitud muy buena, está reuniendo a muchísimas industrias, y además nos
da pie a tener conversaciones sobre tecnología, digitalización, data, y todo
ello con el impacto que tiene en nosotros, las personas, y en nuestros negocios
actualmente y lo que va a pasar en el futuro”.
El
ejecutivo expuso que para Mercado Libre es muy importante asistir a este tipo
de eventos porque intentan mejorar y evolucionar la industria publicitaria
tanto en México como en América Latina. “Es muy importante que estemos todos
muy unidos con un objetivo común de dar mayor transparencia, mayor seguridad,
mejores resultados a los clientes, mejores comunicaciones a los usuarios
finales, y el IAB en este tipo de eventos nos une a todos para que tengamos una
perspectiva común”.
