MERCADEO

RESUMEN 2017- Marcas deben construir amor con experiencias

Manuela Walfenzao| 29 de diciembre de 2017

Greenwood: Desde el comienzo hemos unido cosas inesperadas para obtener un resultado

La VP sénior y jefa de Estrategia de R/GA Norte América, Jessica Greenwood, compartió su visión sobre la creatividad mexicana y las tendencias en publicidad. “Creo que hay una tendencia en otros mercados de poner la creatividad mexicana dentro del resto de Latinoamérica. Sabemos que Brasil tiene su propia identidad creativa, que Colombia tiene un repunte, que Argentina definitivamente tiene su propia identidad creativa. Y honestamente creo que, en los últimos años, México ha estado tratando de crear una identidad para su creatividad que es tan fuerte como la de Brasil, tan fuerte como la de Argentina. Y sé que están recibiendo grandes premios en recientes festivales, la creatividad se está elevando” declaró.

Pero explicó que, aunque la cultura mexicana en general es una de las más creativas del mundo, aún no sabe si la industria publicitaria mexicana ha hecho suficiente trabajo por aprovecharse de la creatividad en otras formas de su cultura para realmente crear una identidad muy específica para su industria publicitaria. “Lo bueno es que todo está ahí, solo tienen que hacerlo. Tienen que integrar esas dos cosas en formas interesantes. Vean su cultura, vean cosas que son únicamente mexicanas y empiecen a introducirlo en publicidad, y entonces estarán bien” recomendó.

Sobre las tendencias destacó que las marcas más queridas estos días no son las marcas que necesariamente construyen amor a través de la publicidad, sino que construyen amor a través de experiencias. “Así que Google, Facebook, Airbnb, todas estas empresas que conocemos están ofreciendo realmente una experiencia muy interesante para la gente y construyendo sus marcas de esa forma. El gran reto para la industria publicitaria es que si los comportamientos se están volviendo más importantes que los mensajes, cómo motivas esos comportamientos”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image