Lufrano: La región debe crecer en mercado globales
Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina se lleva a casa seis Leones por su campaña para Andes Beer. Dos Leones de plata en Promo & activation y Direct; bronce en Outdoor; oro, plata y bronce en Film lions. PRODU conversó con Juan Pablo Lufrano, director creativo ejecutivo de la agencia argentina, sobre el proceso creativo de las piezas galardonadas, Trip y Party.
“Nos gusta mucho la campaña, porque es difícil cuando tienes una tradición de décadas de buena creatividad, así que había que encontrar un mensaje con cierta frescura, interesante” dijo. Agrega que la campaña presentó “algo diferente, que no es ese mensaje de siempre, porque engancha y es fresco”.
Sostuvo que la creatividad en la región muy buena y apostó a seguir creciendo, especialmente en mercados globales.
“Me llevo una mirada más equilibrada entre los que es innovación, tecnología e ideas. Estamos encontrando un lugar muy interesante entre lo que era publicidad tradicional y digital; algo en el medio más parecido en común y menos imposible de lo que creíamos y con mucho más de creatividad que el anterior”.
