Estefania Acosta y Pam Grossman en el FIAP
Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y eso es lo que destaca Pam Grossman, directora de Tendencias Visuales en Getty Images, sobre retomar las fotos con contenidos. Cuenta a PRODU que tener imágenes que sean pensadas y estudiadas es lo que ofrece Getty Images. En el marco del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) explica que la industria ha ido cambiando, dado que los clientes no cuentan con los presupuestos que tenían antes y los tiempos de entregas de las campañas son más cortos, por lo que apuestan a ofrecer imágenes con contenido para que sea utilizado en “ideas que sean muy creativas y que puedan hacer mucho ruido dentro de los festivales de publicidad”, dice Grossman. Explica lo retos que han tenido en el mundo del social media, reconfigurando la plataforma de oferta a sus clientes. “Decidimos tener nuestras plataformas como iStock que contiene parte del portafolio de imágenes de Getty Images, que te permite tener un gran volumen de imágenes a un costo muy accesible. Tenemos otras herramientas como embed y eso permite darle a nuestros clientes y personas que están buscando mostrar imágenes para ilustrar cualquier tipo de notas o sitios estas herramientas”. El mercado hispano es el segmento en el que han visto el mayor crecimiento y están muy interesados en apoyarlos porque, considera, son como parte de EE UU, y adelanta que tienen dos equipos de marketing en Latinoamerica, en México y Argentina.
