Borrell: Ganamos en Cannes con una idea sencilla y una buena negociación de medios
(Nota publicada el 6 de julio). Rodolfo Borrell, líder creativo de la agencia dominicana Pagés BBDO, este año sumó a su oficina el mayor trofeo del mundo publicitario, el León de Cannes. Esta vez es el cuarto año consecutivo en que lo consigue. Borrell habló con PRODU desde Cannes sobre las claves para triunfar en este escenario compitiendo con cifras bastante moderadas en presupuesto.“Fue una idea muy simple, con poco presupuesto, pero con una gran negociación de medios con el cine y con las casas productoras de las películas” dice Borrell sobre los posibles atributos con los que la pieza Reload sedujo a los jurados tanto de Direct como de Promo Lions, para premiarla con una estatuilla de bronce en cada rubro ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/12.html?Noti=79758&IDForo=56}).La estrategia promocionó en cines, durante el estreno de grandes películas de 2009, la banda ancha de Tricom. Antes de comenzar se detenía la imagen simulando fallas en la conexión de Internet. El video mostraba cómo se hacía el cambio a la banda ancha de este proveedor y así la película podía verse sin problemas. “No parecía un anuncio, así que invadimos el espacio de las personas que estaban en el cine de una manera diferente” agrega.El creativo se prepara para la etapa final de su gran proyecto del año, Yo nado con Marcos. La iniciativa está hecha para acompañar a Marcos Díaz en su nado para unir los cinco continentes hasta llegar a la Asamblea general de las Naciones Unidas y recordarle el compromiso que tienen estas naciones con Los Objetivos del Milenio ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77900}). {Ver a Rodolfo Borrel dando sus comentarios sobre los premios en Cannes y Yo nado con Marcos;www.produ.tv/popup.html?noti=4341&ID=32764&link=av/RodolfoBorrell-0710/Reload.mp4}
