Padua: El tema central de la campaña será 'Únete a la celebración global'
(Nota publicada el 11 de junio del 2008). (Patricia Blanco). La propiedad creada por Coca-Cola el año pasado para establecer comunicación con uno de sus públicos meta, las madres hispanas, a través de su pasión por las novelas, continuará hacia una cuarta edición y más. Reinaldo Padua, Assistant VP de Mercadeo Hispano, quien se unió a la empresa desde el mes de enero, habló con PRODU acerca de los resultados que les ha reportado esta plataforma y los planes para el 2008.Las tres principales ventajas que tiene la plataforma de novelas son, primero, que conecta con una pasión del ama de casa, que es nuestro principal consumidor y comprador, es una propiedad que le da un momento de relajarse y desconectarse, por lo que puedes construir marca con base en una de sus pasiones; segundo, es una propiedad relevante para todos los hispanos, de todos los países de origen; y tercero, te da un elemento de activación muy importante con el punto de venta, así que el cliente nuestro, el dueño de supermercado, ya lo reconoce, lo espera, te permiten vender más porque para ellos es relevante porque les mueve tráfico explica el joven ejecutivo.Padua asegura que esta propiedad junto a las otras creadas en torno a la Selección Mexicana de Fútbol seguirán siendo desarrolladas durante el 2008 por Coca-Cola, así como también se verá la iniciativa publicitaria que el fabricante de bebidas prepara con motivo de los juegos olímpicos de Beijing. Al respecto, Coca-Cola estará apoyando a diversos atletas, y del lado hispano, pondrán el foco en la figura de Steven López.Sobre los desafíos que plantea su nuevo rol en mercadeo multicultural de Coca-Cola, Padua comenta que para mí es el reto más apasionante que puede tener cualquier persona de mercadeo hoy día. Primero, por el reto intelectual de hacer mercadeo para una cultura que está inmersa dentro de otra cultura, se requiere un nivel de mercadeo sofisticado porque es necesario ser muy eficiente y efectivo en el uso de los medios para que puedas llegarle directamente a tu consumidor con un presupuesto limitado. En segundo lugar, tienes el reto de la información, hace falta recolectar información y hacerle seguimiento a los resultados de tus iniciativas para poder mostrar el crecimiento de la inversión y demostrar que es una buena decisión atacar al mercado hispano. Y también es muy interesante que éste es un segmento que está influyendo al mercado general, marcando tendencias en moda, comida y música finaliza Padua.
