MERCADEO
Resumen 2008: La controversial comercialización del PPM
18 de diciembre de 2008
La implementación del Portable People Meter (PPM) de Arbitron ha sido objeto de controversia en el mercado hispano
(Virginia Rada). Un tema que se mantuvo en la mirilla de diversos sectores de la industria en el 2008, fue la comercialización en el mercado del Portable People Meter (PPM) de Arbitron Inc ({info relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=64438&year=1997/2003}). El instrumento, si bien representa un avance tecnológico para sustituir el tradicional método de diarios, encontró la resistencia de representantes del gremio publicitario, radial y el de los anunciantes, por atribuírsele una inconsistencia en la medición de la muestra que garantizara la precisión de los valores demográficos ({info relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=64438&year=1997/2003}).Por su lado Arbitron, a pesar de la serie de argumentos y acciones legales que recibió en contra del dispositivo ({info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66680&year=1997/2003}), mantuvo que los datos del PPM representaban eficazmente la diversidad de los mercados que mide en términos de edad, sexo, raza e idioma; e independientemente de los esfuerzos de diversos sectores de la industria para llegar a un acuerdo ({info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66970&year=1997/2003}), Arbitron lanzó el PPM en ocho nuevos mercados hispanos, el 6 de octubre, dos días antes de la fecha pautada ({info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67030&year=1997/2003}).Ambos sectores, Arbitron y la industria, buscan un mecanismo de medición más moderno y preciso que represente eficazmente el universo de los radioescuchas y no conduzca a la caída potencial de las radios hispanas, pero todavía existe una diferencia en la apreciación del PPM, y dado a que Arbitron no reconoce el problema metodológico identificado por agencias de publicidad, anunciantes y transmisores, deberán continuarse los esfuerzos para lograr un acuerdo en el 2009.
