MERCADEO
Resumen 2006: Payless ShoeSource cambia de logotipo por primera vez en 20 años
Maribel Ramos-Weiner| 29 de diciembre de 2006
Las nuevas tiendas utilizarán el logotipo rediseñado y las existentes lo irán modificando gradualmente
(Nota publicada el 20 de julio). Payless ShoeSource, el detallista de calzado especializado más importante en EE UU, anunció el lanzamiento de un nuevo logotipo diseñado específicamente para apoyar la dirección estratégica de la compañía de democratizar la moda en el calzado y accesorios.El nuevo logo, que se ha rediseñado por primera vez en 20 años, incorpora elementos claves que aprovechan el legado de Payless y comunican una marca que es contemporánea, divertida, amigable y a la moda. De acuerdo a Matt Rubel, presidente y director general de Payless ShoeSource, los estudios realizados a los consumidores indicaron que “nuestro logotipo actual nos encasilla y nos hace ver anticuados”. El nuevo logotipo fue creado por la firma especializada en marcas Desgrippes Gobé, de la ciudad de Nueva York, seleccionada por su experiencia en la creación de programas de identidad visual con un fuerte vínculo emocional con los consumidores para una amplia gama de marcas como AOL, American Express, Miller Brewing Company, IBM, y Gap, Inc. En los venideros meses Payless usará el nuevo logotipo en todas las facetas de mercadeo y comunicaciones, incluyendo anuncios en TV, prensa, las tiendas y por Internet, en {Payless.com}.En el mercado hispano Payless es cliente de Bromley Communications.
