MERCADEO
Resumen 2006: Álex López Negrete entregó el mando de AHAA a Carl Kravetz
Maribel Ramos-Weiner| 20 de diciembre de 2006
Carl Kravetz hace entrega a Álex López Negrete de una guitarra eléctrica en reconocimiento a su labor al frente de AHAA
(Nota publicada el 9 de abril). (Maribel Ramos, enviada especial a Los Ángeles). En una sentida ceremonia Álex López Negrete, CEO y presidente de López Negrete Communications, le entregó el mando de AHAA, al nuevo Chairman, Carl Kravetz, Chairman y director ejecutivo estratégico de cruz/kravetz: IDEAS. En su discurso de despedida López Negrete expresó el orgullo de haber sido presidente de la asociación y el aprendizaje realizado. Hizo mención de 10 enseñanzas que se lleva de su paso por AHAA. La número 10 es la oportunidad de haber representado a una industria que está superando a las demás. Indicó que Unilever aumentó su presupuesto en publicidad 47% y Anheuser-Busch 60%. Para el 2006 la inversión en TV hispana crecerá 10,4%. “Lo noveno es que te rodeas de la gente más inteligente del negocio y no están en tu nómina”. Mencionó a la nueva gente que se ha sumado a la directiva de la asociación como Cynthia McFarlane de Conill y Jessica Pantanini de Bromley, elogió la labor de Patricia Gaitán, José López Varela y Jackie Bird, entre otros.Como octavo elemento dijo que “puedes alardear de que tus agencias se están destacando”. Citó los casos de Vidal Partnership, Dieste, Harmel & Partners y Bromley. Los ganadores del pasado Cannes como la comunidad y Lápiz. Como séptima razón mencionó los titulares y noticias que están generando las agencias del mercado hispano “porque AHAA conoce a los latinos. AHAA está llamando la atención de las corporaciones de EE UU”.Como sexta razón dijo “ser presidente de AHAA me permitió regañar a George López y a Danny Deutsch salirme con la mía”. Indicó que ahora “generamos la opinión”.El quinto aprendizaje es “que tienes la oportunidad de redirigir el plan estratégico de la asociación”. El cuarto es que “tienes el chance de ser el señor Rogers, crear tu propia versión de Cat in the Hat and llegar al escenario vestido con una bata de baño”. El tercer elemento aprendido es que “ideamos una nueva manera de entregar premios”. Anunció que para la conferencia de septiembre AHAA entregará un nuevo galardón, Account Planning Awards.El segundo aprendizaje es que se deja la asociación sabiendo que está en buenas manos y como primer punto “te haces rico en conocimiento”.Al final de su discurso López Negrete recibió de manos de Kravetz una guitarra eléctrica en reconocimiento por su labor.Por su parte, el nuevo de Chairman de AHAA, expuso en su discurso que es necesario centrar el tema de la publicidad hispana en otros puntos más importantes que el idioma. “Hemos pasado mucho tiempo discutiendo acerca del lenguaje. El idioma ha sido utilizado para separarnos. Es hora de que digamos ‘basta’. No es la razón más importantes para liderar nuestros esfuerzos de mercadeo hispano”. Para salir de esta situación es necesario cambiar de lenguaje, “cambiemos al lenguaje de mercadeo, de negocios, de las agencias. Hay que elevar lo que hacemos a un nivel estratégico”.La próxima asamblea de AHAA se celebrará en septiembre en el hotel Hyatt del Downtown en Miami.La 20 Asamblea Semianual de AHAA culminó con una asistencia favorable de alrededor de 400 ejecutivos de medios y agencias.
