Imágenes de las piezas Escape para Lysol y Old ways para Spray’n Wash de Reckitt Benckiser
(Ilianan Olay, Ciudad de México). Esteban Reyes, director de Resistencia Film, fue el encargado de realizar las producciones Escape (30”) para los productos Lysol y Old ways (30”) para Spray’n Wash de Reckitt Benckiser, cuenta manejada por la agencia Al punto Advertising, con sede en California (EE UU).Uno de los objetivos más importantes de esta campaña fue generar total realismo en cuanto a personajes latinos –cuya residencia podría ser Houston, Nueva Jersey o Los Ángeles– y su entorno. El reto fue lograr esa credibilidad filmando en México. Por ello, el trabajo de scouting, ambientación y fotografía fue un punto clave en la campaña, sin dejar de mencionar el trabajo de dirección de actores, que siempre buscó naturalismo y narrativa muy fluida.La producción requirió también de un trabajo muy cuidadoso en cuanto a lo que la publicidad de productos de limpieza requiere: objetivos de escena perfectamente delineados, gran detalle en efectos especiales y fotografía estilizada. La fotografía corrió a cargo de Pablo Reyes, la dirección de Arte estuvo en manos de José Luis Aguilar y la producción de línea fue de Rocío Ríos. Ambos comerciales contaron con creatividad de Joshua Patrón y producción de agencia de Marlo Baker.“Comienza así el proceso de transformación de Resistencia Film, casa productora que amplía ahora sus horizontes ofreciendo un esquema de producción atractivo para las agencias del mercado hispano en EE UU. Se cumple con ello uno de los objetivos que Ari Garza, gerente general de Resistencia Film, se planteó hace un año al crear la empresa: crecer constantemente, abrir siempre nuevos horizontes”, comentó Juan Lima, productor de Resistencia.Resistencia Film cuenta ya con cinco directores: Esteban Reyes, Javier de Tomás, Julio Fons, Andrés Lask y Tito González.
