MERCADEO
Resistencia creó piezas para Ogilvy, JWT y Grey
14 de noviembre de 2002
Fotograma del comercial realizado por Resistencia para JWT México y su cliente Buba Xtreme
(Iliana Olay, Ciudad de México). La casa productora Resistencia de México realizó recientemente proyectos para Hershey’s manejada por Ogilvy & Mather y Buba Xtreme, cliente de J. Walter Thompson, dirigidos por Esteban Reyes y Julio Fons respectivamente. Por su parte, Michel Franco en breve filmará su primer proyecto publicitario en esta compañía.”Lo de Hershey’s fue un proyecto como muchos otros que requirió de visualización antes de ser asignados. Recibimos como idea para Pentagrama la historia de un personaje que debido al chocolate transforma su realidad y ve cosas que el mundo normal no ve. En este caso, el personaje ve en los cables de teléfono una serie de pajaritos y los imagina como notas musicales, entonces su vida cambia. El otro comercial, Lentes, trata sobre una pareja que es algo nerd, no son muy guapos, y que logra verse muy bien y amanecer de buen humor porque comen chocolate”, comentó Reyes.Agregó que para el spot Pentagrama propusieron la utilización de un réquiem muy sinfónico, que fue seleccionado por concurso, siendo ganador Luis Leñero y que las notas musicales se vieran sobre los pájaros parados en los cables, logrando una visualización muy de atmósfera, como un pequeño cortometraje. La versión de 20 segundos ya se encuentra al aire y en postproducción se prepara una versión más larga.La creatividad de los comerciales para Hershey’s fue de Carlos Tornell y Miguel Ángel Muñiz, la fotografía de Álex Martínez Solares, la dirección de Arte de José Luis Aguilar. El trabajo de postproducción se llevó a cabo en New Art con Rodolfo Lazcano como operador de Inferno, junto con Alberto Binneti de Imágica, quienes tuvieron la tarea de lograr que las notas musicales se sobreimprimieran sobre los pájaros situados en los cables y que mostraran la partitura de la música tal y como fue compuesta.Por su parte, Julio Fons dirigió su primer gran proyecto dentro de la compañía. Se trata de un comercial para la promoción de Buba Xtreme manejada por J. Walter Thompson. Este proyecto requirió de mucho trabajo fotográfico y de postproducción a cargo de New Art e Imágica: “Es una promoción asociada con la imagen de las Chicas superpoderosas, dirigida a los niños, que consiste en unos stickers que se pegan como tatuajes. La producción tuvo que ser muy semejante a las caricaturas por lo que la fotografía y post tuvieron que ser muy cuidadas. El reto fue la rapidez de respuesta, los efectos los detalles deritmo y la fuerza visual. El cliente y la agencia quedaron muy contentos y considero que fue por la combinación de rapidez y eficacia”.Por su parte Michel Franco, otro de los realizadores de Resistencia, filmó recientemente su corto de ocho minutos titulado Entre dos, en el que actuó Lumi Cabazos y se encuentra a la espera de filmar un comercial ya asignado para él por Grey México.
