Republica Havas The Name Confusion
La campaña The Name Confusion para la Asociación de Lucha Contra el Alzheimer y Racing Club obtuvo un oro, cuatro platas y un bronce.
En la categoría Fan Engagement la pieza obtuvo oro; mientras que los platas fueron en las categorías Branded Content, Experiential, Fan Engagement y Partnerships & Sponsorships; el bronce en Social Good.
Estos galardones se suman a dos Cannes Lions de bronce en las categorías Health & Wellness (Non-profit/Foundation-led Education & Awareness), y Entertainment Lions for Sport (Brand Partnerships, Sponsorships & Collaborations). También ganó dos oros y una plata en las categorías clave de Mejor Uso de la Publicidad en Tiempo Real, Servicio Público y Eventos Experienciales/En Vivo en el London International Awards (LIA).
Esta iniciativa de Republica Havas, lanzada en mayo de este año, apunta a crear conciencia sobre el Alzheimer y se centra en el insight de que confundir a las personas es uno de los principales síntomas de la enfermedad. Por eso, durante la jornada 11 de la Liga Profesional Argentina de Fútbol, la Asociación de Lucha Contra el Alzheimer (A.L.M.A.) y Racing Club se unieron en un esfuerzo conjunto en el que cada uno de los 11 jugadores del Club salió a la cancha con el apellido de otro compañero impreso en la espalda de su camiseta.
La confusión comenzó cuando los espectadores del partido no entendían e incluso se molestaron porque los nombres de sus ídolos en sus camisetas estaban errados. Pero las reacciones se dieron incluso antes del pitazo inicial en las redes sociales del Club, y la gente siguió hablando de ello mucho después del partido.
Republica Havas sensibiliza sobre una enfermedad progresiva con El libro del Alzheimer, oBko
