Imagen del comercial Novios que integra la campaña realizada por República Films para Jaime Uribe & Asociados y su cliente La Nacional de Chocolates
(Nubia Gamboa, Bogotá). República Films Colombia realizó tres comerciales para la agencia colombiana Jaime Uribe & Asociados y su cliente La Nacional de Chocolates, con el propósito de darle diferenciación y vigencia al producto Chocolate Corona y para borrar el falso concepto que existe entre los consumidores de que el chocolate y sus componentes son algo pesados para el organismo. Los spots Novios, Colegio y Entrevista, filmados bajo la dirección de Arturo Pereyra con producción ejecutiva de Juan Bernardo González y Paola Forero, muestran tres situaciones diferentes en las cuales los actores aparecen con una mancha de chocolate en el pecho. Al ser interrogados sobre lo qué tienen allí, cada uno entra en una especie de frenesí y empieza a referirse a las emociones y los deseos que lleva en el corazón. Los comerciales fueron realizados durante dos días en Bogotá. Orlando Rucinque, director creativo de Jaime Uribe & Asociados, explicó que las piezas pretenden enfatizar la importancia que tiene lo que las personas llevan en el corazón, algo que hay que defender con orgullo, porque es lo que da fuerzas para levantarse cada mañana y seguir adelante. “Este es el mensaje central, que por supuesto viene atado por medio de la manchita al consumo del producto y a un reavivamiento de la marca, que de esta manera viene a involucrarse con la cotidianidad de la gente y sus deseos”, agregó.Rucinque, señala que el propósito de ligar con el producto una fuerte dosis de emotividad, obedece a la intención de querer lograr un lenguaje nuevo que rompa con la forma en que se ha expresado tradicionalmente la categoría. “Las convicciones en su estado puro no sufren de vergüenzas y hay cosas que uno no negocia, por eso los actores en el momento de ser interrogados entran en ese dulce trance, porque de repente se dan cuenta de lo valiosos que son”, añadió. Por ahora la campaña sólo se está desarrollando con estos tres spots de televisión, pero muy pronto estará en medios gráficos, radio y material POP. El equipo de trabajo por parte de la agencia estuvo integrado por Orlando Rucinque, director creativo; Gloria Diez, ejecutiva de Cuenta y Nelly García, productora de radio y televisión.Ver {Novios, Colegio y Entrevista;www.produ.tv/popup.html?noti=914&ID=38628&link=av/RepublicaCol-1202/Novia.mpg}.
