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Reporte de Santiago Solutions Group: Recortar publicidad en medios dedicados a los hispanos reduce crecimiento de ventas

2 de febrero de 2016

Las compañías que recortan sus asignaciones de gastos publicitarios en medios dedicados a los hispanos, y al mismo tiempo incrementan su inversión en medios en inglés, suelen experimentar una desaceleración en el crecimiento de sus ventas, según un reporte de la firma consultora Santiago Solutions Group. Al contrario, el cambio de la inversión en medios en inglés a los medios hispanos conduce directamente al crecimiento del mercado total. El costo de hacer estos recortes en medios hispanos, según un estudio de la AHAA (divulgado en 2015), puede significar una caída de -1,8% en la tasa anual de crecimiento de los ingresos, si se recorta en 5 puntos la asignación en medios hispanos, especialmente en compañías de envasado de productos de consumo, minoristas, de servicios financieros y de seguros.”Las compañías que permiten que sus marcas recorten presupuestos escasos y que continuamente invierten menos en el segmento hispano, están minimizando su potencial de crecimiento bajo su propio riesgo” destacó la firma Santiago Solutions Group. Existen muchas causas que pueden afectar el crecimiento de ingresos como: innovación de producto, precio, experiencia, distribución, reputación, entre otros. Pero a pesar de esto, la segmentación directa a través de asignaciones en medios hispanos contabilizó 18% de la variación en el crecimiento de ingresos en las compañías. Esta cifra alcanza 28% entre las empresas de envasado de productos de consumo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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