MERCADEO

Reporte de Nielsen: Redes sociales y el video móvil son los canales de marketing más eficaces para el ROI

25 de abril de 2024

El informe explora cómo los profesionales del marketing de todo el mundo están asignando presupuestos y midiendo el éxito, todo ello con la vista puesta en demostrar y mejorar el retorno de la inversión

Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, publicó su sexto Informe Anual de Marketing, que revela las prioridades y planes de los profesionales del marketing para mejorar el ROI en 2024 y más allá.

El informe, en el que se encuestó a casi 2.000 profesionales del marketing de todo el mundo, reveló que los profesionales del marketing siguen considerando las redes sociales, las búsquedas, el video online/móvil y el display online/móvil como los canales de marketing más eficaces para el ROI, pero podrían perder oportunidades de ingresos clave sin una estrategia y un enfoque cross-media.

El Informe Anual de Marketing 2024 encuestó a los profesionales del marketing sobre temas como las asignaciones presupuestarias y el optimismo en el gasto, las estrategias de creación de marca, el equilibrio de medios y la confianza general.

Algunas de las principales conclusiones a nivel mundial son:

Aumenta el optimismo de los profesionales del marketing respecto al gasto en 2024: A pesar de la presencia de la inflación, el gasto de los consumidores y las incertidumbres de la cadena de suministro como consideraciones clave de planificación, el 72% de los profesionales del marketing mundial esperan mayores presupuestos publicitarios este año, frente al 64% interanual.

Es posible que las tácticas de los profesionales del marketing no impulsen los resultados de los principales indicadores clave de rendimiento: Los principales KPI de los profesionales del marketing son el ROI a largo plazo y el ROI de todo el embudo. Sin embargo, al mismo tiempo, el 70% de los encuestados tiene previsto dar prioridad al marketing de resultados frente a las iniciativas de creación de marca. Un cambio hacia el marketing de resultados, sin apoyar el marketing de creación de marca, podría limitar el ROI a largo plazo y provocar el deterioro de la marca.

Las asignaciones a medios digitales se acercan a los dos tercios del gasto: Por término medio, los profesionales del marketing de todo el mundo tienen previsto destinar más del 63% de su gasto en medios a los canales digitales, siendo las redes sociales, las búsquedas, el video en línea y las pantallas digitales los que registran los mayores incrementos. Hace un año, los profesionales del marketing dividían su gasto tradicional y digital al 50%.

La confianza en la tecnología de marketing no se corresponde con la realidad de las mediciones: El 84% de los profesionales del marketing de todo el mundo afirma tener mucha o mucha confianza en sus capacidades de medición del ROI, frente al 69% de 2023. Comparativamente, solo el 38% afirma que evalúa el ROI holístico de sus esfuerzos de marketing midiendo el marketing tradicional y digital conjuntamente.

“Los profesionales del marketing gestionan un número diverso y creciente de canales, cada uno con un conjunto único de necesidades de activación y métricas de rendimiento. La cartera de productos analíticos de Nielsen llega a los profesionales del marketing allí donde se encuentran, en todos los canales y objetivos, para medir con precisión y maximizar el rendimiento de un plan de marketing completo” afirma Tina Wilson, VP Ejecutiva y directora general del Grupo de Empresas de la cartera de productos analíticos de Nielsen. “Nuestra investigación reafirma que la medición efectiva requiere un esfuerzo integrado a través de los medios para entender la marca y las métricas de rendimiento a corto y largo plazo”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.