David Cohen, CEO de IAB
Se proyecta que el gasto total en publicidad digital de video, que incluye TV conectada (CTV), video social y video en línea (OLV), crecerá un 16% en 2024, casi un 80% más rápido que los medios en general, de acuerdo al reporte de IAB sobre Estrategia y Gasto en Publicidad de Video 2024 (IAB Video Ad Spend and Strategy Report) revelado este jueves 25.
En total, se espera que los ingresos por publicidad digital de video alcancen los US$63 mil millones en 2024, según el reporte de IAB.
En los últimos cuatro años, la participación del gasto publicitario ha cambiado casi 20 puntos porcentuales de la TV lineal hacia el video digital, que ahora representa el 52% del total del mercado.
VIDEO SOCIAL CON 20% DE CRECIMIENTO INTERANUAL
El video social está en camino a su segundo año de crecimiento del 20% interanual, y se proyecta que aumentará a US$23,4 mil millones.
CTV superó los US$20 mil millones por primera vez en 2023, y se espera que crezca un 12% hasta alcanzar los US$22,7 mil millones en 2024, un 32% más rápido que los medios en general. Si bien la mayor parte del dinero que fluye hacia CTV proviene de reasignaciones, particularmente de la TV lineal y otros medios tradicionales, el 31% del aumento del gasto proviene de la expansión general de los presupuestos publicitarios.
“Entre los anunciantes más grandes, CTV (69%) y video social (70%) se consideran las compras imprescindibles debido a su capacidad para ofrecer tanto escala para el branding en la parte superior del embudo (top of the funnel) como resultados de rendimiento en la parte inferior del embudo (bottom of the funnel)” dijo Chris Bruderle, VP de Insights y Estrategia de Contenido de IAB.
CPG Y RETAIL LOS MAYORES CONTRIBUYENTES
Por primera vez el informe de este año incluye proyecciones de gasto publicitario a nivel de categoría. CPG (Consumer Packaged Goods) y Retail registrarán un crecimiento de dos dígitos en el gasto publicitario interanual, del 20% y del 30% respectivamente, mientras generan el mayor gasto publicitario total.
Las marcas CPG están aprovechando la mayor escala de CTV, la capacidad de conectarse directamente con los consumidores y las asociaciones de las compañías de streaming con redes de medios minoristas. Las categorías Automóviles, Finanzas, Restaurantes, B2B, Viajes y Bienestar están aumentando más del 20%, aunque en una base más pequeña. La mayoría de las categorías en general proyectan un crecimiento en 2024 de dos dígitos en comparación con 2023.
“Los anunciantes van donde están los consumidores, y hoy eso significa video digital. El desafío que tenemos por delante es este: en un panorama lleno de competencia, ¿quién puede ofrecer la mejor experiencia de visualización, con las mejores opciones de contenido y las opciones publicitarias más innovadoras? Esa competencia es en última instancia buena para los consumidores y buena para la industria” dijo David Cohen, CEO de IAB.
La segunda parte del informe, que se lanzará el 15 de julio durante la Cumbre de Liderazgo en Video del Centro de Medios de IAB, profundizará para proporcionar ideas sobre las estrategias que impulsan la activación y la medición.
